SEO跟其他網絡推廣方式比較，具有什麼優勢？
SEO跟其他網絡推廣方式比較，具有什麼優勢？主要談SEO的優勢。
上次在“影響電郵營銷效果的經營策略因素（一）”說過，影響電郵營銷(Email Marketing)效果的經營策略因素，主要有：
1. 對電郵營銷目標的設定
2. 郵件的內容策略
3. 郵件格式
4. 郵件字節數
5. 附件形式的郵件引起的問題
6. 郵件發送時間和發送周期
今次會跟大家談影響電郵營銷效果的其他經營策略因素：
3．郵件格式對電郵營銷效果的影響
ａ）從視覺效果來看，HTML和Rich Media混合格式給人的印象會較深刻，但如果內容繁多或各種圖片、動畫、串流媒體信息過於豐富，則有可能適得其反。而純文本格式郵件因簡單易明，往往更能獲得讀者的認可。
ｂ）採用Rich Media技術（Video、Audio、Vectorgraphics（如Flash）、DHTML、Cursors、Shockwave 和Java—這類的格式）的電子郵件的視覺效果遠勝純文本的電子郵件，Rich Media格式增強了可點擊性，反饋率一般高於純文本郵件。但取得較好效果的前提仍然是對潛在客戶的正確定位，因為盲目濫發郵件，無論採取什麼技術都不會有好的效果。
ｃ）有文章認為，應該以純文本為主，不要使用HTML格式，但也有調查認為，HTML郵件效果是文本郵件的10倍。最理想的情況是，給讀者提供選擇，這樣讀者可以根據自己的喜好來決定接收哪種形式的郵件內容。
ｄ）根據Optinnews的調查，表示願意接受純文本格式的郵件廣告的讀者為62%，可以接愛HTML格式郵件廣告的比例為35%﹔只有3%願意接受Rich Media電郵廣告。
ｅ）在訂制營銷內容策略時，應對讀者的接收習慣進行研究，在可能的情況下，為讀者提供不同的選擇。郵件格式直接影響郵件內容的大小，這是讀者比較關心的問題。HTML格式的電子郵件，有部分無法正常顯示。
ｆ）美國電郵營銷服務商Silverpop的報告顯示，用戶收到的HTML格式
的郵件中，有42%存在錯誤，如圖片無法顯示，或者出現HTML等源代碼﹔13%的郵件錯誤嚴重，難以分辨郵件內容。不完整的信息會降低回應率、影響客戶關系、削弱品牌價值，所以要在郵件寄出前測試郵件是否顥視正確。
４．郵件字節數過大引起的問題
郵件過大是讀者拒絕該郵件的主要原因之一。有些郵件採用複雜的Rich Media形式，或者使用大量的圖片，大大增加了郵件的字節數，許多郵箱用戶不喜歡接收這些格式的郵件；這些郵件一般而言，亦是郵箱用戶優先刪除的對象，而不會保留很久。關於郵件內容要多少字節才合適，不同用戶也有不同的接受程度。
５．附件形式的郵件引起的問題
附件被打開的機會比一般郵件低得多，尤其是陌生的發件人。另外某些附件可能帶有病毒，加上不是所有附件格式均能正常打開，因此附件形式的郵件不是好的選擇，應用避免使用。
６．郵件發送時間和發送周期
不要以為發送頻率越高，收件人的印象就越深。過於頻繁的郵件“轟炸”，只會令人厭煩，如果一週重復發送幾封同樣的郵件，肯定會被列入“黑名單”，這樣，發再多的郵件也會被拒，你便永遠失去了潛在的客戶。
談完影響電郵營銷效果的經營策略因素，下次我會跟大家談“讀者的行為對電郵營銷效果，有何影響和因應之道”，敬請留意。
電郵營銷系列文章：
資料來源：
exportmarketing.net Editor
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